Empecemos por el principio para contextualizar. Si bien las primeras evidencias de la moda datan de la Antigüedad, tal es el caso de Pompeya y Herculano, la moda como la conocemos hoy en día tiene un doble origen en la era Medieval y su desarrollo en los siglos XVI y XVII.
Con respecto al doble origen, Giorgio Riello afirmó que “por un lado se impone como parte de la cultura de las cortes europeas: se trata de la moda como lujo, magnificencia y refinamiento, que se convierte en un rasgo distintivo de las élites sociales».
Por otro lado, según éste autor, la moda “es también un fenómeno más extendido que afecta a estratos amplios de la población urbana europea: se trata de la moda de la calle, fuente de preocupación entre las jerarquías eclesiásticas y políticas”.
El origen de la moda se da en el marco de una sociedad medieval notablemente jerarquizada y con una marcada división de clases y fuertes relaciones de poder. Además, culturalmente, cada vestido de las mujeres tenía un significado: si era casada o casadera, si era fiel o infiel, si era del pueblo o de fuera, etc.
Y si hablamos de moda, también tenemos que hablar de la alta costura. De eso es lo que venimos a hablar en ésta nota.
La alta costura, o conocido en francés como “haute couture”, surge durante el siglo XVIII de la mano de Rose Bertín, quien era diseñadora de la reina Maria Antonieta. Ésta se puede definir como aquella moda que se confecciona artesanalmente, a medida, con telas caras, de alta calidad e inusuales y las prendas las cosen personas capacitadas y con mucha experiencia, manualmente y que llevan mucho tiempo confeccionar.
Los cambios de la moda en la década del 20
Viniendo más cerca en el tiempo, a Buenos Aires la Alta Costura llega en 1920. Se impuso la moda del varón que se vestía a la inglesa y las mujeres usaban camisa de talle muy bajo, sombreros y mucha bijouterie. Durante ésta década, se impuso la moda asexuada, el aspecto pálido y el cuerpo estilizado en mujeres. Durante ésta década, la indumentaria masculina cambia profundamente.
Se popularizaron las medias de colores y jerséis cortos con escote en v, con estampados de rombos, cuadros o cualquier figura geométrica. Otro cambio que se da durante ésta década y la siguiente, periodo conocido como “de entreguerras” es la forma de consumo y difusión. Ahora, la moda se consume masivamente y llega a todas las clases sociales.
La publicidad a través de los medios de comunicación se transforma, en palabras de Giorgio Riello, “en un medio de comunicación sin atributo de clase dirigido a todos los consumidores para convencerles de las bondades de un producto”.
Las pioneras
En nuestro país, existen tres mujeres consideradas como pioneras del diseño de autor. Ellas fueron Fridl Loos, Medora Manero y Mary Tapia. Estas tres diseñadoras tenían una característica al momento de diseñar: incorporaron elementos autóctonos y/o folclóricos a sus creaciones.
La responsable de la llegada de la moda a nuestro país estuvo fuertemente ligada a la oleada de inmigrantes y, más adelante, gracias a los medios de comunicación.
Pero, si nos vamos un poco más atrás en el tiempo, al Virreinato del Río de la Plata, la moda, en ésa época, estaba inspirada en los modelos provenientes de Francia y España. Si Bien para ese entonces aún éramos colonia española, París tenía más influencia en lo que la gente usaba.
La aparición de los medios de moda y las reinvenciones
El primer medio en nuestro país, el cual se titulaba “La moda”, se funda en 1837 y divulgaba las distintas usanzas argentinas. Uno de los periodistas más destacados, figura importante para la redacción de nuestra Constitución Nacional, es Juan Bautista Alberdi. Años después, comenzaron a llegar modistas y sastres.
Entre 1845 y 1914 en Argentina se reinventan algunas modas anteriores como el directorio, el burgués y el neo rococó. La reinvención de éstos modelos en específico responde a lo que algún día dijo Coco Chanel “la moda pasa, pero el estilo perdura”.
La industria algodonera
Volviendo a la década de 1920, y para finalizar, aparece la industria textil algodonera. La expansión de los cultivos de algodón fue uno de los motivos por el cual dicha industria se expandió.
Debido a una plaga que afectó a los cultivos en Norteamérica, los precios del algodón aumentaron y los cultivos de dicho material aumentaron en el noroeste argentino.
La década de 1920 fue la que marcó los cambios en la moda. Desde la moda por décadas (desde allí, cada década es diferente desde el punto de vista de la moda) hasta la masificación de la moda y los cambios que se da en el período de Entre Guerras que iniciaron con la Revolución Industrial.
Para nuestro país, marca la llegada de la moda de alta costura y las revistas de moda.
Busco como se vestian los hombres en esos años.vi un video donde dicen que en la epoca los pobres no podian ir al centro.si no vestian bien con sombreros.no tenian derecho.ese derecho dicen de vestir simple lo dio peron sera verdad
Hola Ramón. Sería interesante investigar ese punto. Hasta donde tengo entendido, hasta la llegada de Peron al puesto de Presidente de la Nación, tal como lo mencionas vos, no podían ir al centro sin traje. Como mucho, si tenías que hacer algún trámite, dabas la escusa de «vine con mi mejor camisa». Está bueno el punto que mencionas para investigar. Gracias por tu aporte.